VR:s tågvagnar kommer snart att få ett nytt och fräschare utseende, vilket speglar företagets förnyade varumärke. Förändringen sker gradvis i samband med att tågens interiör också uppdateras. Den nya designen introduceras successivt, och målet är att genomföra så många uppdateringar som möjligt per vagn utan att störa tågtrafiken.
- Vi ville skapa ett utseende som är både modigt och energiskt, men som samtidigt kopplas till VR:s välkända varumärkeselement, som den gröna färgpaletten, säger VRvd Elisa Markula.
Den nya yttre designen, som kombinerar VR:s klassiska gröna färg med dynamiska linjer, ska bidra till att öka kännedomen om varumärket och göra tågresa mer attraktiv.
Stort fokus på tillgänglighet och passagerarupplevelse
Den finländska tågoperatören VR har tagit hänsyn till både passagerarnas och personalens önskemål i utformningen av den nya tågdesignen. Under våren 2024 hölls flera workshops där deltagarna fick ge feedback på olika designförslag, vilket bidrog till den slutliga utformningen.
- Tågens yttre design är VRmest synliga varumärkeselement, och därför är det viktigt att det skapar en enhetlig helhetsupplevelse med våra digitala tjänster och den fysiska tågmiljön, säger Markula.
Stegvis införande i nya och gamla tåg
Den nuvarande tågdesignen har varit i bruk sedan 2010, och den nya designen är utformad för att hålla i flera decennier. Den nya yttre designen kommer först att appliceras på nya tåg som VR har förvärvat genom företagsköp i Sverige. Dessa tåg börjar användas under hösten 2024. Därefter följer de nya sov- och bilvagnarna som introduceras 2025, de tidigare Allegro-tågen som återgår i trafik i slutet av 2025, och de nya närtågen som sätts i trafik 2026.
Internationell konkurrens och designkrav
VR:s verksamhet blir allt mer internationell, vilket ställer högre krav på tågdesignens igenkänningsfaktor. Företaget förbereder sig också för en framtid där flera olika tågbolag kommer att verka inom passagerartrafiken i Finland.
- Tågens igenkännbarhet och unika utseende blir allt viktigare, särskilt när vi förbereder oss för en mer internationell och konkurrensutsatt marknad, fortsätter Markula.
Designprocessen tog sin början hösten 2023, då VR tillsammans med designorganisationen Ornamo utlyste en tävling för att hitta en ny yttre design för tågen. Vinnande bidrag och publikens favorit implementerades under försommaren 2024 på två InterCity-vagnar, vilket gav riktlinjer för den slutgiltiga designen.
Nya färger speglar VR:s moderniserade varumärke
Den nya designen har även skapats med hänsyn till tågens stora och rörliga natur, vilket ställer särskilda krav på hur designen fungerar på olika avstånd och i olika miljöer. Pentagon Design, som ansvarar för utformningen, har också lagt stor vikt vid att designen ska skapa en känsla av rörelse och dynamik.
- Vi har använt en enda grön färg, men genom att variera bredden på de horisontella linjerna skapas olika nyanser av grönt, särskilt när man ser tåget på avstånd. Detta ger en stark känsla av rörelse, förklarar Sauli Suomela, designchef på Pentagon Design.
Källa. VR